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以跨界场景实现联动,梦想加空间开拓基于办公场景的商业想象力

来源:腾讯房产发布时间:2019-11-08 10:40

当线上流量获取困难,线下场景日益成为新的流量入口。11月2日,一刻talks联合综合办公服务品牌梦想加,在梦想加空间北京世贸天阶店举办了一场快闪演讲。梦想加高级市场总监李峥以“用造势法实现跨界营销,玩转线下场景”为主题,从营销造势、营销迭代法则、跨界场景营销的核心要素等多个维度,分享了如何突破自有平台、达成爆款营销事件的宝贵经验。

梦想加北京世贸天阶空间内景

从跨界场景出发,梦想加延伸办公空间价值

近几年,随着线上流量红利的消失,品牌引流愈发困难,而线下场景则逐渐成为品牌方突破和拉新的新入口。那么,对于品牌方来说,应该如何突破自身场景营销的局限性?又如何抓住跨界场景的营销要素呢?

对此,李峥在演讲中表示,“线下跨界场景已经成为近年来品牌开拓市场边界的重要路径。但是对于品牌方来说,好的跨界场景是真正地将创意、品效与场景相连接。而我们想要营造出的跨界场景,并不是大而全,而是精准,要在沉浸式的场景中真正呼唤出目标用户的共情心。”

以办公场景为例,办公室作为覆盖不同领域、不同类型、不同体量企业的场所,能精准触达职场人群。除了办公场景,近几年,梦想加空间通过跨界营销、社区活动,成功将办公场景延伸为休闲、社交、娱乐、营销等多个场景。于品牌而言,办公空间内特定的职场人群,能通过空间入驻用户细分出不同行业,在此举办线下活动将实现在目标群体中的精准传播。与此同时,办公室是一个高活跃、高粘性、可沉浸的线下流量场景,品牌与职场办公群体能产生更多深入互动的机会。

在营造线下跨界营销场景的实践中,梦想加也得出了一套方法论——通过“沉浸式”场景的搭建,让用户无感、自然而然地接收品牌信息、与其产生互动。此前,梦想加空间以创新性思维,将游戏、时尚、音乐、健身等不同领域的场景与办公室相结合,通过满足用户个性化、品质化的办公需求,引领用户亲历一场“突破”物理空间限制的旅程,引发用户的强烈共鸣。同时,通过跨界场景,品牌方能够为自己的品牌带来新的元素,突破原有品牌的场景流量,最终达成“1+1>2”的营销效果。

跨界场景搭建·梦想加上海外滩空间×张大奕EVE HOME快闪店

精准触达用户,梦想加打造沉浸式场景体验

梦想加用造势法成功创办了多场爆款线下场景,在输出品牌的同时为入驻用户营造了更多维的办公场景。11月1日,梦想加再次跨界,在北京、上海、成都,梦想加空间联合CHEERS、白鸟米酒、熊猫精酿、春播等空间租户及外部品牌,共同举办了“见鬼去BAR”万圣节线下Party。在为用户提供更丰富的线下场景体验的同时,更好的进行了品牌传播,并极大的提升了品牌影响力。

在万圣节的活动中,梦想加充分运用空间优势,搭建“沉浸式”的体验场景,诸如“鬼屋变装”、“抢鬼凳”、“集鬼福”、“百鬼夜行”等环节,让参与者在体验丰富的娱乐活动中,接收品牌信息,形成人与空间的自然互动,突破物理空间限制的壁垒,引发用户的强烈共鸣。

从入口开始,精美的万圣节主题设计、昏暗的灯光、行走于夜间的“鬼怪”,便立刻让用户沉浸其中。从变装屋出来,奔波于工作的职场人变身暗夜中的“魑魅魍魉”,并以“集鬼福”为行走动线,通过游戏、现场互动等方式集齐所有品牌方的logo章,获取抽奖福利。对于参与用户来说,不仅增强了生活趣味,更丰富了办公体验。而对于品牌方来说,在用户的深度参与中实现了全方面、精准的品牌曝光和用户联动。

梦想加万圣节“见鬼去BAR”活动现场

作为联合办公领域的头部品牌,梦想加空间一直致力于“办公场景”的营造,在高效、高品质的办公服务之外,梦想加让物理空间承载了不同形式的商务、生活、时尚、娱乐、社交等多元素的跨领域场景,丰富用户工作体验的同时,也让办公空间产生了更多的价值。未来,梦想加将开启更多跨界合作尝试,以办公服务品牌营销的新高度,为未来办公打开更多想象空间。

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